شبكة الإعلانات مقابل تبادل الإعلانات


الاجابه 1:

خلال فجر الإعلان عبر الإنترنت ، ازداد الطلب على كل من الناشرين والمعلنين! تتطلب زيادة الطلب طرقًا مثمرة لإدارة احتياجات البيع والشراء الخاصة بهم بكفاءة. بينما رغب جميع الناشرين في زيادة الإيرادات ، من ناحية أخرى ، كافح المعلنون لتحقيق قفزة عبر حملاتهم إلى شريحة أكبر من الجماهير.

لموازنة ذلك ، تم إدخال تقنيات جديدة ومبتكرة. المصطلحان الأكثر استخدامًا في الإعلان عبر الإنترنت هما شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات. غالبًا ما تستخدم هذه المصطلحات معًا. في بعض الأحيان ستجد حتى نفس التعريف لكليهما! ومع ذلك ، فهذان شيئان مميزان يستحقان تعريفهما الخاص.

معظم ناشري الويب على دراية بمصطلح Google AdSense ، في الواقع ، إنها عمومًا الأداة الأولى التي يلجأون إليها عندما يختارون أولاً استثمار موقع الويب الخاص بهم باستخدام الإعلانات الصورية. ربما سمعت عن مصطلح تبادل الإعلانات من قبل ، ربما لم تكن قد فعلت ذلك ، هنا ، سنناقش ما هو تبادل الإعلانات وكيف يختلف عن شبكة الإعلانات.

ما هي شبكة الإعلانات؟

شبكة الإعلانات هي شركة تنشئ رابطًا بين مواقع الويب التي تحتوي على إعلانات للبيع ، ثم تلخص المخزون للمعلنين للشراء ، عادةً من خلال التبادلات الآلية. يساعد في جلب المخزون تمامًا. كما أنها تمكن المسوقين من شراء مرات ظهور الإعلان عبر الإنترنت بشكل أسرع وأكثر كفاءة واقتصادًا. إذا رأيت استهداف إعلان قريب في شبكة الإعلانات يتبع الشراء والبيع بالجملة!

ما هو Ad Exchange؟

سوق عبر الإنترنت حيث يمكن للمعلنين والناشرين والوكالات و DSPs و SSPs والشبكات الإعلانية شراء وبيع مخزون الإعلانات. يعمل عن طريق بيع كل انطباع للمزاد الأعلى. هناك ثلاثة أبعاد لتبادل الإعلانات تشمل:

  • واجهة برمجة التطبيقات التي يمكنك استخدامها لجمع البيانات التي تستهدف الجمهور
  • تسعير المزاد النشط الذي يمكن للناشر تنظيمه.
  • تطبيقات ذاتية الخدمة لإنشاء الإعلانات وإعداد التقارير وإدارة حركة المرور
  • سلامة العلامة التجارية ومنع الاحتيال

تمكّن تبادل الإعلانات الناشرين من تحديد سعر السوق لمخزونهم غير المبيع ومساعدة المعلنين على استهداف جميع العملاء المحتملين والتعرف عليهم. جلب فجر التبادل الإعلاني تقنيات مبتكرة جديدة للسماح للمشترين والبائعين بتقدير المخزون على أساس كل مرة ظهور. كما خفضت عدد اللاعبين وخفضت النفقات الإدارية على الشراء والبيع.

كيف يختلفون عن بعضهم البعض؟

شبكة الإعلانات: آلية مبتكرة لإلغاء تحميل كل المخزون غير المبيع ، وتضمين الكفاءة والشفافية. تتكون معظم شبكات الإعلانات من مخزونات متميزة ونقاط إعلانية متميزة.

  • الناشرون - يبيعون مخزونهم عبر المعلنين والشبكات الأخرى. بيع كل المخزون غير المبيع وتقديم تصميمات عبر مواقع الويب.
  • المعلنون - حصلوا على مخزون عبر مجموعة متنوعة من الناشرين. كما يتم تمكينهم من الوصول إلى الجماهير والكفاءة لتنسيق الحملات الإعلانية عبر مواقع مختلفة.

غالبًا ما تتم الإشارة إلى شبكات الإعلانات على أنها شبكات عمياء أو نقاط عمياء ذات شفافية مقيدة لأن الناشرين لديهم معرفة طفيفة حول من يشتري وبأي تكلفة ، من ناحية أخرى ، يتمتع المعلنون بشفافية طفيفة حول من يشاهد الإعلانات.

Ad Exchange: تحسين الشفافية والاستهداف ببيانات حقيقية عن طريق بيع كل انطباع بالمزاد في الوقت الفعلي بين العديد من المزايدين. يقلل من تكلفة التشغيل عن طريق الشراء المباشر وإزالة الوسطاء. يسمح RTB بشراء مخزون العرض عبر نظام تقديم العطاءات من خلال الانطباع الفردي الذي يظهر في المللي ثانية قبل أن يتم تحميل صفحة الويب من قبل العميل. إن الاستهداف وكفاءة التكلفة التي تقدمها RTB تجعلها قوة مبتكرة على منصة الإعلان عبر الإنترنت.

  • الناشرون - يتم مساعدتهم على تحقيق أقصى قدر من الانطباع من خلال تقديم أو تقديم أفضل الأسعار في ظل العطاءات التنافسية.
  • المعلنون - يتم تمكينهم في اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات لشراء الإعلانات والميزانية والاستهداف. يمكنهم استهداف العملاء استنادًا إلى إعدادات القاعدة مع المرفق لتحديد أقصى قيمة لعرض السعر لمرة ظهور معينة. يوفر مرونة لإنفاق الميزانية.

ومع ذلك ، يتسم تبادل الإعلانات بالشفافية مقارنة بشبكات الإعلانات لكل من المعلنين والناشرين. لدى الناشر معرفة كاملة حول من يشتري بأي تكلفة ، ويساعد في تحسين المستودع ويدرك المعلن تمامًا بيانات مستوى الظهور للمستخدمين المستهدفين. أحد الأسباب ، إن لم يكن السبب الأساسي الذي يجعل المستخدم يفكر في التحول من شبكة إعلانية إلى بورصة هو على الأرجح أنه يرغب في تحقيق دخل أفضل من مخزونه وتحقيق عائد أعلى.

كيف يعملون معا؟

على الرغم من أن تبادل الإعلانات لم يبدد شبكات الإعلانات ، إلا أنه لا يزال يلعب دورًا أساسيًا! خلال استراتيجية البيع أو الشراء بالجملة ، جلب تبادل الإعلانات مزيدًا من الشفافية والمرونة في العالم الآلي. تلعب شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات أدوارًا دقيقة وتلتصق ببعضها البعض في الوقت الذي تصدق فيه الصناعة على عمليات تبادل الإعلانات الآلية والآلية.

تبادل الإعلانات هو تبادل آلي لبروتوكول RTB يربط شبكات الإعلانات والوكالات ومزودي خدمات البيانات بمخزون عالمي هائل في الوقت الفعلي. إنه مناسب تمامًا للناشرين الكبار أو الأكبر نسبيًا الذين لديهم تحكم أكثر دقة في إعداد إعلاناتهم.

بشكل عام ، فإنه يوسع احتمالاتك من خلال منحك المزيد من الخيارات والتحكم. يسمح للناشرين ببيع مخزونهم على الفور ، كما أنه قرار رائع للعلامات التجارية الراسخة واللاعبين في التجارة الإلكترونية الذين لديهم الكثير من الزيارات عالية الجودة. إذا كنت تريد معرفة المزيد عنه ، انقر هنا لمزيد من المعلومات.


الاجابه 2:

التبادلات الإعلانية

هي أسواق رقمية يحدث فيها البيع والشراء ؛ تعمل Ad Ad Exchanges على توحيد الوكالات والمعلنين و DSPs وشبكات الإعلانات مع الناشرين للتمكين

مزادات الوقت الحقيقي (RTB)

. يعرض الناشرون مرات ظهور إعلاناتهم للبيع ، في حين يختار المعلنون مرات الظهور التي تشكل أعلى قيمة لهم ويضعون عرضًا ، مع إدخال الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل هذا الظهور. يباع الانطباع لأعلى مزايد ويتم عرضه على موقع الناشر.

لماذا توجد التبادلات الإعلانية؟ تقوم التبادلات الإعلانية بأتمتة عملية البيع والشراء. فهي تساعد الناشر على تعظيم قيمة مرات ظهورهم ومساعدة المعلنين على استهداف المستهلكين بشكل أكثر دقة مقارنة بالمبيعات المباشرة.

هذه الأسواق الرقمية مجزأة للغاية وتضم مئات (إن لم يكن الآلاف) ناشرين ومواقع صغيرة ومتوسطة الحجم. عادةً ، لا يتوفر للمعلنين الكثير من الوقت لفرز المخزون المتاح ، وعندها تبدأ شبكات الإعلانات في الاستخدام.

شبكات الإعلان ، من ناحية أخرى ، هي منصات على الإنترنت

1) جمع المخزون من مجموعة من مواقع الناشرين ، 2) تجميعه في شرائح وفقًا للمعايير المحددة مثل الموقع أو العمر أو الاهتمامات أو الجنس و 3) إعادة بيعه للمعلنين بسعر أعلى. مع شبكات الإعلانات ، يمكن للمعلنين شراء مرات ظهور أرخص وأسرع والوصول إلى الجماهير.

وفي الوقت نفسه ، يستفيد الناشرون من بيع مساحتهم الإعلانية بكفاءة أكبر ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمخزون غير المبيع أو المتبقي أو غير المتميز.

تلخيص لما سبق! يمكن النظر إلى تبادل الإعلانات على أنه شبكة مفتوحة ، حيث يمكن لأي شخص أن يأتي عمليًا ويبدأ في الشراء من مجموعة من مرات الظهور المتاحة. من ناحية أخرى ، تشبه شبكات الإعلانات مجموعة مغلقة من الإعلانات التجارية الخاصة.

تبادل الإعلانات

تقدم مجموعة كبيرة ومتنوعة من مرات الظهور من مجموعة من الناشرين حول العالم ، بينما تقدم شبكات الإعلانات مجموعات محددة من مرات الظهور. من المهم أيضًا أن تتذكر أن شبكات الإعلانات هي شركات ، في حين أن برامج تبادل الإعلانات هي منصات تقنية.

أخيرًا ، تكلفة الإعلانات ثابتة لشبكات الإعلانات ، وديناميكية لتبادل الإعلانات. لراحتك ، يمكنك أيضًا قراءة شرح مفصل لما هو تبادل الإعلانات واستكشاف وظائفه وأنواعه وفوائده:

https://smartyads.com/blog/what-is-an-ad-exchange

تعلم سعيد!


الاجابه 3:

ولدت Ad Networks في مشهد إعلامي مجزأ (جدًا) حيث أصبح الجمهور أكثر انتشارًا على الويب بسبب كثرة مواقع الأخبار والترفيه والتجارة التي ظهرت بعد عام 2000. مع انفجار المحتوى السهل الإنتاج (غالبًا UGC) ، التلاعب / الشبكات الاجتماعية أصبح من الصعب للغاية على الوكالات إدارة شراء الوسائط وأدى إلى ظهور مقدمي الخدمات الذين طوروا التكنولوجيا ومهارات معينة لتجميع الجماهير وتحسين الحملات للمعلنين ROI - ولدت شبكات الإعلانات.

تسير سلسلة الإمداد بالوسائط العرضية للأداء التقليدي (على مدى السنوات العشر الماضية) على النحو التالي: المعلن -> الوكالة -> AdNetwork -> الناشر حيث تحمل شبكات الإعلانات المخاطرة "المالية" وأي اتجاه صعودي يأتي من شراء المستودع من الناشرين ، وتجميع بطريقة هادفة واستخدام تقنياتهم وخدماتهم لتحقيق أهداف حملة المعلن.

نموذج الإيرادات هو التكلفة لكل ألف ظهور / تكلفة النقرة أو تكلفة الاكتساب.

بدأت التبادلات الإعلانية بالظهور بعد ذلك ببضع سنوات (نحو 2005) مع كون شركة RightMedia هي الأولى من نوعها.

التبادلات هي مزوّدو تكنولوجيا وخدمات ليسوا أساسيين في صفقة الوسائط بل يمكّنونها. نموذج إيراداتهم هو رسوم التكنولوجيا و / أو الخدمات - يتم حسابها عادةً كنسبة مئوية من الوسائط المباعة / المشتراة.


الاجابه 4:

عندما نقارن شبكات الإعلانات بتبادل الإعلانات ، يبدو من الصعب جدًا فهم الاختلاف. لكنني هنا لمساعدتك في التنقل في عالم الإعلان الذي غالبًا ما يكون مربكًا.

إذا ماذا…؟

شبكة الإعلانات هي شركة تربط المعلنين بمواقع الويب التي ترغب في استضافة إعلانات. تجمع شبكات الإعلانات وتجميع المعلومات من المعلنين المحتملين ثم تضعها للناشرين المحتملين الذين يشاركون في توفير مساحة إعلانية.

Ad Exchange هو سوق رقمي حيث يمكن للأشخاص شراء وبيع المساحات الإعلانية. عادة ما تتم هذه العملية عبر RTB (تقديم العطاءات في الوقت الفعلي) ويتم تنفيذها تلقائيًا. تساعد التبادلات الإعلانية الناشرين على زيادة مخزون الزيارات إلى أقصى حد. وفي الوقت نفسه ، تساعد المعلنين على زيادة شفافية العملية.

شبكة الإعلان مقابل التبادل

دعنا نتعامل مع الاختلافات الرئيسية بين شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات التي تحتاج إلى معرفتها.

  1. عادةً ما تكون شبكات الإعلانات شركات في حين أن التبادلات الإعلانية هي منصات تقنية.
  2. تستند التبادلات الإعلانية على الأسعار في المزادات بينما تحافظ شبكات الإعلانات على التسعير ثابتًا.
  3. تعمل التبادلات الإعلانية على تمكين تحسين الحملات بسرعة بينما تستغرق شبكات الإعلانات الوقت لتحسين الحملات.
  4. تقدم التبادلات الإعلانية مجموعة متنوعة بينما تقدم شبكات الإعلانات الخصوصية.
  5. شبكات الإعلانات هي سياقية في الغالب بينما التبادلات الإعلانية هي سلوكية في الغالب.
  6. تتبع شبكات الإعلانات عمليات البيع والشراء بالجملة ، بينما تتبع عمليات التبادل الإعلاني عمليات الشراء والبيع لكل مرة ظهور.
  7. فيما يتعلق بالتسعير ، فإن تسعير شبكات الإعلان هو عبارة عن تفاوض يعتمد على مخزون الوسائط ، بينما في Ad Exchange يتم تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي بقيادة السوق.

لا ينبغي أن يكون من الصعب أن نفهم أن التبادلات الإعلانية أكثر شفافية من شبكات الإعلانات لأنها تسمح للمشترين بتحديد أسعار الظهور التي يتم بيعها من أجلها. تسمح التبادلات الإعلانية للمشترين برؤية مخزون الأسعار الذي يتم بيعه من خلال تجميع مرات الظهور المتاحة. في حين أن شبكات الإعلانات تجمع المخزون من عدة مصادر للناشرين ، ثم تواصل بيعها لتحقيق ربح.

آمل أن أعطت إجابتي مزيدًا من الفهم حول التبادل الإعلاني وشبكات الإعلانات ، وكذلك الطرق العامة التي تختلف بها هاتان الطريقتان.

تحياتي الحارة!


الاجابه 5:

يبدو لي ما هي الإجابة السابقة

1) تشبه شبكات الإعلانات وكلاء السفر في المدرسة القديمة الذين قد يشترون مجموعة من مقاعد شركات الطيران بسعر منخفض ، ثم يبيعونها للعملاء - إما حسب الطلب أو مجمعة مع عطلة كاملة.

2) التبادلات الإعلانية مثل كاياك ، حيث يمكن للمستخدم النهائي الدخول مباشرة إلى بيانات المخزون والحصول على أسعار شفافة من مزودي متعددين في الوقت الفعلي (مع اختلاف أن الأسعار يتم تحديدها بالمزاد مقابل زملائك المشترين ، بدلاً من ما يرى أصحاب المخزون أن القيمة)

يمكن أن تقدم التبادلات بعد ذلك قيمة متفوقة لكل من المشترين والبائعين بمجرد وصولهم إلى نطاق كاف. يبدو أن هذا حل قائم على عقلية هندسية للغاية ، "بالطبع شفافية السعر الكاملة هي الأكثر منطقية وبالتالي أفضل شيء." قد يفوت أنصار الشبكات فرصة الحصول على رهان يمكنهم الحصول على المخزون الآن بسعر رخيص سيكون أكثر قيمة في وقت لاحق ، وسيريد بائعو المخزون إجراء التجارة المعاكسة. هل تبيع التبادلات الإعلانية العقود الآجلة؟


الاجابه 6:

مرحبا!

في ما يلي بعض المؤشرات التي يمكن أن تساعدك في فهم الاختلاف الأساسي بين Ad Ad و Ad Networks.

شبكة الإعلانات

  • الاتصال المباشر بشبكات الإعلانات مزيد من الوضوح والشفافية في الحملات.
  • معدلات تعبئة أعلى ولكن تكلفة نقرة أقل وتكلفة لكل ألف ظهور أقل.
  • خيار أفضل في حالة الحملات القائمة على الأداء (CPL ، CPI و CPS).
  • مزيد من التأكيد على عرض الإعلان على موقع ذي صلة. استهداف الحملة متاح.
  • خدمة عملاء متفوقة. تحكم أفضل في الحملات التي تقوم بتشغيلها / عدم تشغيلها.

تبادل اعلاني

  • يعتمد تمامًا على عملية تقديم عروض الأسعار التي تقلل من الشفافية ولا تسمح للمعلن بالتحكم في الحملة.
  • تتطلب عروض الأسعار المرتفعة ميزانية حملة إجمالية أعلى. لا يمكن استخدامها للحملات القائمة على الأداء.
  • يمكن أن يكون تشغيل الحملات المجمّعة باستخدام Ad Exchange فوضويًا للمعلن.
  • خيارات أقل لاستهداف الحملة.
  • فرص عالية لعرض إعلانك على موقع شريك ليس سياقيًا على الإطلاق.

لفهم المزيد عن شبكات الإعلانات ، يمكنك الرجوع إلى هذا المنشور -

أفضل 111 شبكة إعلانية في الهند

الاجابه 7:

على المستوى الأساسي ، تجمع شبكات الإعلانات المستودع من مجموعة واسعة من مواقع الناشرين وتبيعه للمعلنين. تعمل عمليات تبادل الإعلانات كسوق عبر الإنترنت تسمح لكل من المعلنين والناشرين بشراء وبيع المخزون الإعلاني. على سبيل المثال ، تعد إعلانات Google وإعلانات Bing من Google شبكات إعلانية ، في حين أن AppNexus و DoubleClick و Microsoft Ad Exchange و AOL's Marketplace عبارة عن تبادل إعلانات.

عندما يتعلق الأمر بالتسعير ، فإن شبكات الإعلانات تبني نموذجها في الغالب على المفاوضات التي تعتمد على مخزون الوسائط ، بينما من ناحية أخرى ، تستخدم تبادل الإعلانات عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، بناءً على السوق أو المنافسة. كلاهما لديه نماذج تسعير مرنة ، كما تستخدم شبكات الإعلانات أيضًا عروض الأسعار في الوقت الفعلي.

أيضًا ، تتمتع شبكات الإعلانات بشفافية محدودة لأن الناشرين لديهم القليل جدًا أو لا يدركون جيدًا لمن يشتري مخزونهم وبأي تكلفة. وينطبق الشيء نفسه على المعلنين الذين لديهم القليل من التحكم والمعرفة بمكان ظهور إعلاناتهم والذين ينظرون إليهم. بالطبع هذا ليس صحيحًا دائمًا ، لأن بعض شبكات الإعلانات لديها مستويات عالية من الشفافية وتوفر التحكم في موضع الإعلان. تكون عمليات تبادل الإعلانات أكثر شفافية بشكل عام ويعرف الناشرون من يشتري وبأي تكلفة ، بينما يمتلك المعلنون نظرة ثاقبة للبيانات حتى يتمكنوا من استهداف المستخدمين بشكل أفضل.

إذا كنت تريد المزيد من المعلومات التفصيلية ، يجب عليك التحقق من ذلك

مقالة - سلعة

. إنها قراءة جيدة للتعرف على شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات ، بالإضافة إلى إيجابياتها وسلبياتها.