الإعلان مقابل العلاقات العامة

عندما تقوم بعمل تجاري ، فأنت تعلم أن الدافع الرئيسي هو تحقيق المزيد من الأرباح من خلال تحقيق المزيد من المبيعات. لتحقيق هذا الهدف ، يتعين على رجل الأعمال الاستفادة من العديد من الأدوات المختلفة والألعاب الذكية للبقاء في صدارة المنافسة. لن تكون الأعمال أبدًا ساحة لعب متكافئة ، ويلعب رجال الأعمال بطاقاتهم حتى يظلوا على منافسيهم. إحدى القواعد المهمة في العمل هي خلق تصور جيد حول منتجات الشركة وخدماتها في أذهان العملاء والمجتمع ككل. ويتحقق ذلك من خلال الإعلان والعلاقات العامة ، وهما أداتان لهما العديد من أوجه التشابه. ومع ذلك ، هناك أيضًا اختلافات سيتم التحدث عنها في هذه المقالة. يتعين على الشركات الاستفادة من مزيج من العلاقات العامة والإعلان ، لتحقيق أقصى قدر من أهداف العمل.

إعلان

سواء كنت تشاهد فيلمًا أو برنامجًا رياضيًا على قناة تلفزيونية ، يجب أن تكون قد واجهت إعلانات تجارية لمنتجات وخدمات مختلفة. هذه برامج صغيرة صممتها الشركات لإقناع عقول الجماهير بالجودة العالية لمنتجاتها وخدماتها. في الواقع ، تشتري الشركات فترات زمنية على القنوات التلفزيونية للسماح لها ببث إعلاناتها خلال هذه البرامج أو الأفلام. يتم ذلك للسماح للرسالة بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص لزيادة فرص المبيعات الأعلى.

يتم الإعلان ، ليس فقط من خلال الوسائط الإلكترونية مثل التلفزيون والإنترنت ، ولكن أيضًا من خلال اللوحات واللافتات الموضوعة في مواقع مميزة في المدن والبلدات لجعل المزيد والمزيد من الناس يشاهدون ويقرأون منتجات وخدمات شركة. يتم أيضًا وضع الإعلانات داخل المجلات ذات التداول العالي للترويج لمنتجات الشركة لجميع من يقرأ هذه المجلات. تمتلئ الصحف اليوم بإعلانات شركات مختلفة تعلن عن جودة منتجاتها وخدماتها. تكلف هذه الإعلانات أموالًا للشركات ولكنها تستخدم لأنهم يعرفون أن هذه الأشكال الترويجية المدفوعة تدفع أرباحًا غنية من حيث ارتفاع مبيعات المنتجات والخدمات.

العلاقات العامة

تشير "العلاقات العامة" إلى ممارسة استخدام وسائل الإعلام لتوصيل رسالة الشركة عبر الناس. تقوم الشركات بتوظيف مسؤولي العلاقات العامة لإدارة العاملين المؤثرين في وسائل الإعلام بطريقة توافق على حمل رسالة الشركة في منشوراتهم. ومع ذلك ، فإن الحفاظ على وسائل الإعلام بروح الدعابة ليست الطريقة الوحيدة لإدارة العلاقات العامة حيث يتطلب الأمر بذل الوقت والجهد لإقناع وسائل الإعلام بالحاجة إلى حمل مقال إخباري عن منتجك أو خدمتك. تعد المشاركة في الخدمات المجتمعية إحدى طرق جذب انتباه الوسائط ولكن بعد ذلك يجب أن يكون منتجك أو خدمتك ذات طبيعة تساعد المجتمع بطريقة أو بأخرى. إذا فازت الشركة بجوائز صناعية وحصلت عليها في وظيفة ما ، فمن الواضح أن الأخبار تغطيها الصحافة ، مما يخلق انطباعًا إيجابيًا عن عقول الأشخاص الذين يقرؤون هذه القصة.

ما هو الفرق بين الإعلان والعلاقات العامة؟

• الإعلان هو شكل من أشكال الترويج المدفوع في حين أن العلاقات العامة (PR) هي إلى حد ما أداة ترويجية مجانية.

• يشتري الإعلان فترات زمنية على الوسائط الإلكترونية ومساحة في الوسائط المطبوعة ، لنقل الرسالة عبرها. من ناحية أخرى ، لا يوجد مثل هذا الشراء في العلاقات العامة.

• تتحكم الشركة في محتوى الإعلان في حين أنها لا تستطيع إلا أن تأمل في الحصول على وجهة نظر إيجابية تمامًا من وسائل الإعلام.

• هناك فرق في النظرة العامة حيث لا يُنظر إلى العلاقات العامة على أنها جهد متعمد للشركة في حين يعلم الجمهور أن الشركة قد دفعت مقابل الوقت على الوسائط الإلكترونية.

• في حين أن الإعلانات يمكن تكرارها عدة مرات طالما رغبت الشركة ، فإن إصدارات العلاقات العامة هي علاقة غرامية فقط.

• يمكن للإعلانات أن تكون أكثر إبداعًا من عناصر العلاقات العامة.

• هناك اختلافات في أنماط كتابة الإعلانات وإصدارات العلاقات العامة.