في الماضي القريب ، ساعد تطوير التكنولوجيا والوسائط المتعددة الأشخاص على التأثير على الآخرين والبحث عن خدمات مختلفة وحتى شراء المنتجات. يتم استخدامه من قبل العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة. يمكن استخدام مفاهيم مختلفة للتأثير على سلوك المستهلك ، مثل الإعلان والترويج. على الرغم من الارتباك العام لهذين المصطلحين ، إلا أن لهما معان مختلفة.

ماذا يعني الإعلان؟

هذا هو استخدام تقنيات الوسائط المتعددة للترويج للأنشطة أو الخدمات أو المنتجات باستخدام مجموعة متنوعة من الطرق لإقناع العملاء المحتملين. يوضع عادة في المجلات واللوحات الإعلانية والصحف وأجهزة التلفاز والإنترنت. غالبًا ما تُستخدم طرق مختلفة ، مثل العروض المرئية والرسائل الصاخبة والخصومات والوعود ، لجذب انتباه الفئات المستهدفة. ومع ذلك ، غالبًا ما تحتوي الإعلانات على معلومات مشوهة ومضللة.

هناك أنواع مختلفة من الإعلانات المتاحة ؛

  • البث الإذاعي - يشمل استخدام وسائل الإعلام المطبوعة والمسموعة والمرئية - بما في ذلك المجلات والصحف. يستخدم الإعلام أدوات مثل اللوحات الإعلانية والملصقات التسويق المباشر - يهدف هذا إلى الحصول على استجابة مباشرة من العملاء المحتملين باستخدام طرق مثل البريد الإلكتروني. موضع المنتج - يشمل هذا إضافة منتجات إلى البرامج التلفزيونية أو ألعاب الفيديو أو حتى الأفلام لزيادة الشعبية والمبيعات. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت شائعة مع صعود الابتكار واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يشمل استخدام إعلانات Google المدفوعة وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال لا الحصر.

ما هي الدعاية؟

إنها محاولة للتأثير على الناس بتغيير مواقفهم ومواقفهم تجاه منتجات وخدمات معينة وحتى معتقدات. تشمل أكثر أشكال الدعاية شيوعًا الدعاية الدينية والسياسية. عندما تؤثر الدعاية السياسية على الرأي العام ، تتأثر الدعاية الدينية بالعواطف. مناطق أخرى حيث يمكن تطبيق الدعاية ؛ اختيار المخدرات والعنصرية والجنس وأسلوب الحياة والصحة.

يمكن استخدام الترويج في تسويق العلامة التجارية لإبراز تفوق المنتج من خلال عرض منتج أقل.

أوجه التشابه بين الدعاية والإعلان


  • كلاهما يمكن أن يغير موقف الشخص أو رغباته كلاهما يعتمد على المعلومات التي يختارون تقديمها

الاختلافات بين الدعاية والإعلان



  1. التعريف

الإعلان هو استخدام الوسائط المتعددة للترويج للأنشطة أو الخدمات أو المنتجات باستخدام مجموعة متنوعة من الطرق لإقناع العملاء المحتملين. من ناحية أخرى ، فإن الدعاية هي فعل للتأثير على الناس من خلال تغيير مواقفهم وتصوراتهم تجاه بعض المنتجات والخدمات وحتى المعتقدات.



  1. الغرض

عندما يهدف الإعلان إلى جذب انتباه الجمهور إلى خدمة أو منتج معين وتغيير تفضيلات المستهلك ، تعتمد الدعاية على حقائق مشوهة وتستند إلى وجهات نظر موضوعية. تضليل المجموعة المستهدفة.



  1. النتيجة النهائية

النتيجة النهائية للإعلان هي تغيير التفضيل لذا اشترِ. من ناحية أخرى ، فإن النتيجة النهائية للترويج هي دليل على التفوق ، بينما تبدو المنتجات الأخرى أقل شأنا. كما أنه يغير عقلية الناس فيما يتعلق بالخيارات السياسية والعرقية والدينية وأسلوب الحياة



  1. الاستخدام المشترك

في حين يتم استخدام الإعلانات للترويج لمنتجات جديدة في السوق الاستهلاكية ، لا يتم استخدام الدعاية في السوق الاستهلاكية فحسب ، بل تؤثر أيضًا على الخيارات السياسية والعقاقير والعنصرية والجنس وأسلوب الحياة والخيارات الصحية.



  1. تقنية

بينما يستخدم الإعلان تقنيات مثل الدراما والتعرض والوصف والتصوير والتردد والموضع ، تستخدم الدعاية تقنيات مثل التلاعب العاطفي والغموض والمبالغة والتعميم.

الدعاية والإعلان ؛ جدول المقارنة

ملخص الدعاية والتوعية

بينما قد تبدو الإعلانات والدعاية متشابهة ، إلا أنها ليست كذلك. يُستخدم الإعلان لإقناع المستهلكين بشراء منتج معين أو خدمة معينة ، وفي نفس الوقت إقناع العلامة التجارية بتغيير ولائها. من ناحية أخرى ، يمكن استخدام الدعاية لتجارة السلع. ومع ذلك ، يتم استخدامها من قبل معلومات خاطئة وغير دقيقة وكاذبة للتأثير على الناس لتغيير مواقفهم وتصوراتهم لشيء ما.

المراجع

  • مارلين راندال. أخلاقيات الدعاية والإقناع. دار نشر برودفيو برس ، 2002. https://books.google.co.ke/books؟id=Zp38Ot2g7LEC&pg=PA175&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfCZsQubDadiD
  • قراءات في الدافع والإقناع: Donnel W. & Jowett G: مقالات جديدة وكلاسيكية. SAGE Publishers ، 2006. https://books.google.co.ke/books؟id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHXyfEzzAEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEVEEVEEEEEEEEEEEEEEEEVE
  • O'Shhaughnessy N & O'Shaughnessy J. الإقناع في الإعلان. دار النشر روتليدج ، 2004. https://books.google.co.ke/books؟id=FlE-6fPqReAC&printsec=frontcover&dq=Difference+bading+advertisement+and+propaganda&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiluMuOg8DgAhXL6eAKHcpMBNYgfAI
  • حقوق الصورة: https://pixabay.com/photos/advertisement-coca-cola-cola-coke-2098989/
  • حقوق الصورة: https://commons.wikimedia.org/wiki/Fayl:Step_into_your_place،_propaganda_poster،_1915.jpg