العلامة التجارية مقابل العلامة التجارية: ما هو الفرق؟

في كثير من الأحيان لا يوجد فرق حقيقي بين العلامة التجارية والعلامة التجارية ، وهو خطأ شائع وكبير يمكن أن يؤدي إلى النجاح المحتمل للأعمال التجارية.

وكثيرا ما تفاقم الوضع بسبب عدم فهم العديد من وكالات التسويق. هناك ميل للذهاب مباشرة إلى مرحلة العلامة التجارية قبل ظهور علامة تجارية معينة ، لأن هذا ما يريده العميل.

من المهم أن يفهم البائعون والمسوقون أنه لا يمكنك بدء العلامة التجارية لعملك دون وجود علامة تجارية واضحة.

"أي تصميم رائع يبدأ بقصة أفضل." (لوريندا مامو)

ما لم تتمكن من تحديد علامتك التجارية بوضوح ، سيكون من الصعب جدًا على شخص ما إنشاء علامة تجارية رائعة تمثل علامتك التجارية بشكل فعال.

لا يمكن للشركات دائمًا شرح علامتها التجارية ببساطة حتى يتمكنوا من فهم فريقهم وعملائهم والوكالة الإبداعية التي يمكنهم العمل معها. تقدم المقالة مشاكل بسبب عدم فهمها لما تعنيه الأعمال.

هناك عدد من الأشياء التي يجب مراعاتها لتحديد علامتك التجارية. وقبل البدء في العمل لعلامتك التجارية ، من المهم أن تمر بعملية التفكير هذه.

ما هي العلامة التجارية؟

ببساطة ، علامتك التجارية هي رد فعل سريع لشخص ما عندما يتعلق الأمر بعملك.

المزيد ...

القصة

غالبًا ما ترتبط علامتك التجارية بالدخول في الأعمال التجارية. يلعب التغيير الذي تريد إجراؤه والغرض من منتجك / خدمتك ولماذا ترغب في إنشائه دورًا قويًا في تحديد من تكون شركتك.

القصص قوية للغاية. وهناك قصة وراء كل علامة تجارية قوية ومعترف بها.

الرؤية

علامتك التجارية هي رؤيتك. هذا هو جوهر ما تعد به كمنظمة. ما تريد تحقيقه كشركة هو السبب.

مثال رائع هو بيان مهمة باتاغونيا:

"ابتكر أفضل منتج ، ولا تتسبب في أضرار لا داعي لها. استخدم الشركة لاستلهام الأفكار وتنفيذ الحلول للأزمة البيئية."

رؤيتك ليست أهداف المبيعات الخاصة بك ، توقعات النمو أو أهداف الربح. خيالك أعمق من الأرقام ، لذلك مهما فعلت كصاحب عمل ، بغض النظر عما تفعله.

عمل

علامتك التجارية هي كيف تحقق خيالك. يلعب كل إجراء تقوم به دورًا في تحديد علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت باتاغونيا ، فلا يمكنك حماية الكوكب إذا وظفت أشخاصًا لا يهتمون به. لذلك ، تحتاج إلى التفكير في عملية التوظيف وكيفية العثور على الأشخاص الذين يمكنهم مساعدتك في تحقيق توقعاتك.

إذا كنت على استعداد لبدء تنفيذ الخطة ، فيجب عليك الاستماع إلى كيفية إلهام القادة العظماء للعمل.

يذكر سيمون أيضًا ما يسميه الدائرة الذهبية. النظرية هي أنه إذا كانت الشركة تريد النجاح ، فمن المهم التفكير في علامتك التجارية.

العمل هو "كيف".

أخيرًا ، وربما الأهم من ذلك ، علامتك التجارية - عندما لا تكون في الجوار ، ما سيقوله الآخرون عن عملك وعندما يشعرون به.

"في نهاية المطاف ، لا يتذكر الناس ما قلته أو فعلت. يتذكرون كيف شعرت." - مايا أنجيلو

خذ باتاغونيا مرة أخرى. يتم تعريف علامتهم التجارية بثلاث كلمات:

الجودة. الناس. الأخلاق.

الصفات النوعية المرتبطة بالعلامة التجارية كمستهلك.

إذا كانت لديك تعليقات تقول لا للإنترنت ، فليس من الجيد أن تنظر إلى شعبك. يتم تصنيفك على أنك صاحب عمل سيئ من قبل عملائك وموظفيك المحتملين ، ولا توجد علامة تجارية جيدة يمكنها إصلاح ذلك.

ما هي العلامة التجارية؟

علامتك التجارية هي هوية مرئية تتعرف على الفور على كل شيء تنشئه. إذا كان جيدًا ، فقد يبدو بدون شعارك.

على سبيل المثال ، ما العلامة التجارية التي سيتم تذكرها عندما تراها؟

قد تتضمن علامتك التجارية:

  • شعارك
  • طباعتك
  • لوحة الألوان الخاصة بك
  • الرسم الخاص بك
  • موقع الويب الخاص بك
  • تعهد التسويق الخاص بك (الفقرات ، وما إلى ذلك)
  • طريقتك المرئية (صورة + فيديو)

علامتك التجارية ليست التسويق الخاص بك ، ولكن عندما تأتي علامتك التجارية وعلامتك التجارية بالاستراتيجية والتحليلات والإبداع ، فهذا هو تسويقك.

يأتي اسم العلامة التجارية من الكلمات النوردية القديمة ، مما يعني أن العلامة التجارية هي من الأنجلو سكسونية. ينبع استخدام العلامة التجارية من تنمية الثروة الحيوانية والزراعة ، حيث يوسم المزارعون ماشيتهم للمطالبة بملكية قطيعهم. تم تقديم كلمة براندو لأول مرة إلى عالم الإعلان في أواخر الخمسينيات من قبل ديفيد أوجيلفي ، الذي روج لـ "صورة علامته التجارية".

منذ ذلك الحين ، اكتسبت العلامة التجارية والعلامة التجارية معنى مختلفًا تمامًا.

علامتك التجارية هي علامة مرئية (ختم حيوان) ، ما هي علامتك التجارية (جودة اللحوم).

أكبر فرق بين علامتك التجارية وعلامتك التجارية هو ؛ يمكن أن تتغير علامتك التجارية دون التأثير على علامتك التجارية - يمكنك "تغيير علامتها التجارية". يمكنك إعادة تصميم هويتك المرئية ، ويمكنك تغيير التسويق باستمرار ويمكنك استئجار مدير تسويق جديد ، ولكن يجب أن تظل علامتك التجارية كما هي ، إذا حدث خطأ في ذلك. يمكن للوكالة الإبداعية مساعدتك في علامتك التجارية ، ولكن لا يمكنها مساعدتك في إصلاح علامتك التجارية ، يجب أن يأتي التغيير من الداخل.

خذ Apple كمثال. كرئيس تنفيذي ، توصل تيم كوك إلى أفكاره التجارية الخاصة وتطور ظهورها على مر السنين ، ولكن العلامة التجارية ، المعروفة باسم Kip Innovation ، كانت دائمًا الحمض النووي للمنظمة.

في الواقع ، ليس من السهل دائمًا معرفة من أنت وما تعتمد عليه. ولكن هناك عملية يمكنك القيام بها.

إليك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك كمالك تجاري لبناء علامتك التجارية الخاصة:

  1. لماذا شركتي موجودة؟
  2. كيف وصلنا إلى هنا؟ (ما قصتنا؟)
  3. ما نوع المشكلة التي نساعد عملائنا؟
  4. لماذا يجب على عملائنا أن يثقوا بنا في منافسينا؟
  5. كيف يصف لنا موظفونا؟
  6. ما نبرة الصوت التي يجب أن نستخدمها؟

بمجرد معرفة الاتجاه ، يمكنك التحدث إلى خبير العلامة التجارية الذي يمكنه مساعدتك في بناء علامة تجارية فعالة ، والتحدث بشكل طبيعي مع جمهورك ، والتفكير في علامتك التجارية.

هناك العديد من المقالات التي تقول واحدة ونفس الشيء عن العلامة التجارية والعلامة التجارية. على الرغم من أنها متشابكة بشكل وثيق - لا يعمل أحد على الإطلاق - إلا أنهما جانبان من جوانب عملك.

علامتك التجارية تعمل ، علامتك التجارية مرئية.

اجمعها بسلاسة حيث يحدث السحر.