Google Click-On (PPC) يواجه المعلنون الجدد على منصة ADWORDS مشكلتين

  • الخدمة المستخدمة: Adwords أو Adwords Express.
  • كيفية إيقاف Google من البدء باستخدام Adwords Express.

معظم أصحاب الأعمال لا يدركون الفرق بين إصدارات Adwords و Express المعتادة.

يعد Adwords Express طريقة سهلة لبدء الإعلان. هذا كل ما في الأمر. ومع ذلك ، هذه ليست طريقة اقتصادية للترويج لإعلاناتك. إذا كانت لديك ميزانية كبيرة ولا تمانع في إنفاق الأموال في إرسال رسالتك هناك ، فإن Adwords Express مناسب لك. بالنسبة للبقية منا ، وخاصة أولئك الذين يريدون اتخاذ قرارات مستنيرة والحصول على أقل نقرة ، فإن النسخة الكاملة من Adwords هي الطريقة الوحيدة للذهاب.

لماذا تستخدم Google Adwords Express؟

هذا هو السبب في أن Adwords يتفوق على Adwords Express

مستهدف بالكامل

يمنحك Adwords المزيد من الخيارات المستهدفة لعرض إعلانات عملائك. يمكنك استهداف الموقع المستهدف والجهاز والجمهور المستهدف (إذا قمت بتثبيتهما) وبالطبع الكلمات الرئيسية. لا تتوفر الحملات (لفصل المجموعات الإعلانية وتكاليف التسويق) في الإصدار السريع.

يعد إنشاء المجموعات الإعلانية من أهم الخطوات لإنشاء حساب Adwords قوي. يمكنك التمييز بين الكلمات الرئيسية والإعلانات باستخدام المجموعات الإعلانية. سيساعدك ذلك في تحديد الإعلانات أو الكلمات الرئيسية التي تناسب عملك بشكل أفضل. هذه الميزة المهمة غير متاحة في Adwords Express.

اختبار أ / ب

هل تريد تجربة إصدارات مختلفة من إعلانك لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل؟ يرسل اختبار A / B أو التقسيم حركة المرور إلى إعلانات مختلفة. يمكنك بعد ذلك اختيار الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل وفقًا لمعاييرك وإنفاق المزيد على هذا الإعلان. اختبار التقسيم مع المجموعات الإعلانية ممكن أيضًا. يمكن أن تقلل هذه الطريقة بشكل كبير من تكلفة النقرة الواحدة (CPC).

معلومات الإعلان الإضافية

يعرف جميع خبراء Adwords المتمرسين أن معلومات الإعلان الإضافية هي أحد أقوى عناصر الحملة الإعلانية. بدون ملحقات إعلانية ، أنت تهدر المال. لا يكلفك أي شيء للانضمام إلى حملتك (بصرف النظر عن الوقت الذي يكتبون فيه ويبتكرون فيه) ويزيدون معدل النقر (CTR) ويخفض تكلفة النقرة. كما أنها تحسن العامل الأكثر أهمية في تأثير حملاتك على التكلفة: الجودة.

الكلمات الرئيسية

ربما يكون الجانب الأكثر إحباطًا في Adwords Express هو أنه لا يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية. سيضمن ذلك أن تكون كلماتك الرئيسية تحت تحكم Google AI. تذكر أن Google تريد إنفاق الأموال عليك. من الواضح ، إذا كنت لا تتداول أو تتبادل ، فأنت تفكر مرتين في الاستمرار في إنفاق الأموال على الإعلانات ، ولكن قد تعمل إعلاناتك. لكن الأمر ليس كذلك.

يتيح لك Adwords Express اختيار المنطقة أو المنطقة والميزانية اليومية وإنشاء الإعلانات. جميع الإعدادات التي يمكنك القيام بها. التثبيت سريع ، لكن نقص اختيار الكلمات الرئيسية يعني مقدار كل نقرة.

تذكر أن Google تريد إنفاق الأموال عليك.

افترض أن لديك استوديو يوغا في دبلن ، أيرلندا. لديك معدلات تحويل عند عرض كلمات رئيسية مثل "استوديو اليوغا في دبلن" أو "السعر في دورات اليوغا في دبلن" بدلاً من الكلمات الرئيسية مثل "استوديو اليوغا" أو "تدريب معلمي اليوغا في دبلن". سوف تكون يمكن للأشخاص الذين يبحثون عن استوديو يوغا معرفة المزيد عن بدء استوديو أو رؤية مظهرهم. لا يرغب الأشخاص الذين يرغبون في تحسين مهارات المعلمين في حضور دروسك. ربما تتماشى دروس اليوجا مع أسلوب Iyengar. مبيعات يوجا دبلن الحارة تهدر أموالك. ولكن هذا هو اختيار الكلمات الرئيسية التلقائية من Adwords Express.

باستخدام Adwords ، يمكنك عرض الكلمات الرئيسية للعميل فقط. يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية لمنع العملاء الجدد من النقر على المصطلحات التي لم يتم ابتلاعها (انظر أدناه).

يتمثل العيب الأكبر في Adwords Express في استخدام الكلمات الرئيسية المتطابقة على نطاق واسع. هناك عدة أنواع من آليات مطابقة الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع أي عبارة بحث في النظام الإعلاني والمطابقة التقريبية. لكن مديري Adwords ذوي الخبرة لا يستخدمون الكلمات الرئيسية ذات المطابقة الواسعة بمجرد أن يكون لديهم فهم أساسي لحساب العميل.

في ما يلي مثال للكلمات الرئيسية الحالية ذات المطابقة التقريبية.

تخيل ما إذا كانت العبارة أو الكلمة الرئيسية المستهدفة لشركتك هي شركة Travel Travel.

ماذا يحدث عندما يبحث شخص ما عن شركة سفر على Google؟

تقترح بعض الكلمات الرئيسية في عبارة المطابقة المتقدمة (شركة سفر) مصطلحات البحث لأنها تتطابق مع البحث. لكننا نعلم أن شركة السفر يمكن أن تتقدم بطلب لأي أعمال سفر (ميزانية ، فاخرة ، حقيبة ظهر ، صديقة للبيئة). تحصل المبيعات على هذه الكلمة الرئيسية على نقرات بسيطة وزيادة التكاليف.

الكلمات الرئيسية السلبية

يسمح لك Adwords بإضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملاتك. لا يمكن المبالغة في أهمية الكلمة الرئيسية السلبية. إذا لم تستخدمهم ، فأنت تقوم فقط برمي المال. إذا كانت لديك ميزانية كبيرة ، فقد يكون هناك الكثير من المال.

يعرف المسوقون الأذكياء أن إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية لا يقل أهمية عن إنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية. لا تتجاهل هذه الميزة غير المتوفرة في إصدار Express.

تتبع التحويل

بدون تتبع التغييرات ، لن ترى كيف تتم معالجة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية. إذا لم يكن لديك أي معلومات توضح ما هي الإعلانات أو الكلمات الرئيسية أو المواضع أو الحملات التي تحولت إلى مبيعات ، فكيف تعرف ما الذي يعمل؟ أ

لا يوجد Express Adwords Express لتتبع التحويل ويعتمد على مرات الظهور الإعلانية لقياس "النتائج".

لماذا تختار Adwords Express؟

سطر شعار Google لـ Adwords Express: "قم بتعيين إعلانك عبر الإنترنت لمدة 15 دقيقة واترك الباقي لـ Google."

إن وعد "الاستيقاظ والركض بسرعة" يحقق الذات. ولكن بأي ثمن؟ ينقر Google على الإصدار السريع من نظامه الأساسي للإعلان في النسخة الكاملة حيث يدرك أن الناس كسالى. كثير من الناس لا يريدون قضاء الكثير من الوقت في استكشاف النظام الأساسي الجديد. بينما تقدم Google القليل من التكوين وخدمة تستغرق وقتًا طويلاً ، فإن جهات التسويق التي تحب الاختصارات في المقدمة.

لهذا السبب يستخدم الناس Adwords Express:

  1. لتوفير الوقت.
  2. عندما لا يكون هناك موقع ويب
  3. ثم يريدون أن تظهر الإعلانات في صفحة نتائج البحث (SERP) ، وليس على الشبكات التابعة ، وما إلى ذلك.

يحل Google Merchant محل ميزة التحكم الآلي في Adwords Express. إذا لم يكن لديك الوقت ، فائدة أخرى. إذا كنت تريد أن تكون فعالة واقتصادية ، فلن تستفيد.

التبديل من Adwords Express إلى AdWords

هل أنت مسجل بالفعل في Adwords Express وتريد العودة إلى AdWords؟ إليك كيفية القيام بذلك.

انقر على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من نافذة المتصفح لإجراء تغييراتك وانقر على عرض في Adwords. بسيط. شيء واحد مهم هو أن أي حملات تقوم بإنشائها في Express يتم نقلها تلقائيًا إلى Adwords. أوصي بأن تتوقف هذه الحملات وتبدأ مرة أخرى لأنها غير محسنة لعملك.

إذا لم تكن مسجلاً بالفعل في أي منصة إعلانية ، فانتقل إلى adwords.google.com لإرسالك إلى حيث تريد. إذا لم يفلح ذلك ، فابحث عن رابط Adwords في الأسفل.

ألست متأكدًا من الإصدار الذي لديك؟

تحقق من الجزء العلوي الأيسر من نافذة المتصفح. يجب أن تشاهد أحد الأسماء التجارية التالية.

الأول هو إصدار جديد من Adwords. لا يزال في الإصدار التجريبي ، ولكنه سيحل محل الواجهة القديمة في اليوم السابق. (ملاحظة: يفضل معظم البائعين ومحترفي الإعلانات الواجهة القديمة)

والثاني هو شعار واجهة Adwords القديم. لا يزال هذا الإصدار من منصة الإعلانات هو الأكثر استخدامًا على نطاق واسع.

وهو شعار واجهة سريع

أين يمكنني معرفة المزيد عن Adwords؟

أفضل الممارسات لبرنامج AdWords لـ Google.

يحتاج شخص ما إلى إدارة حسابي في Adwords. هل يمكنك المساعدة؟

نعم نستطيع. اتصل بنا وأخبرنا بما تحتاجه. اتصل بنا لمناقشة متطلباتك بالضبط ومعرفة ما إذا كان يمكننا العمل مع عملك.

لذا لديك. يمنحك اختيار Adwords عبر إصدار مبسط من Adwords (سريع) المزيد من الميزات وعناصر التحكم. يمكن أن يعني التحكم الأفضل والوصول إلى المزيد من الميزات اختلافًا كبيرًا في الإعلان على الجانب الأيمن ، والمزيد من الأرباح لعملك.